Rea vend des pièces de créateurs sur des marchés aux puces afin d’économiser pour un séjour prolongé en Thaïlande avec sa petite fille. Elle constate alors que les marques haut de gamme comme Chanel et Louis Vuitton sont particulièrement recherchées.

Un article dans le magazine 20 Minuten fait connaître le concept de Rea dans tout Zurich du jour au lendemain. Soudain, des clients font la queue devant sa maison pour découvrir des Treasures uniques dans sa cave.

L’ouverture de la première boutique dans le 6e arrondissement de Zurich, entre Limmatplatz et Schaffhauserplatz, a marqué une étape importante pour l’avenir de l’entreprise. C’est ici que Markentussi a pu se développer jusqu’au moment où une transformation est devenue nécessaire.

En 2017, REAWAKE est née de la marque Markentussi, à l’identité provocatrice et pleine d’humour. La mission de REAWAKE est de sensibiliser sa clientèle à l’impact de ses décisions d’achat et à l’importance de la mode circulaire.

Pourquoi le nom REAWAKE ? Premièrement, il exprime notre volonté de redonner vie aux Treasures et de leur trouver un nouveau foyer. Deuxièmement, il reflète notre engagement actif à maintenir chaque Treasure dans le cycle de vie aussi longtemps que possible, notamment grâce à la réparation et à l’upcycling. Enfin, le prénom de notre fondatrice, Rea, se retrouve également dans le nom REAWAKE.

L’émission ECO de la SRF présente REAWAKE comme une partie de la solution aux défis de l’industrie de la mode. La diffusion rend le thème de la mode circulaire accessible à un large public.

La proposition de collaboration de Jelmoli ouvre de toutes nouvelles perspectives à REAWAKE. REAWAKE devient le premier acteur du High-End Secondhand présent dans un grand magasin suisse. Il s’agit d’une étape importante pour l’entreprise et pour la visibilité de la mode circulaire.

Avec l’emplacement à Berne et la coopération avec LOEB, l’expansion au-delà de Zurich commence. REAWAKE passe d’une entreprise locale à une marque nationale.

Avec son propre atelier, REAWAKE réalise un rêve de longue date. Nous pouvons enfin effectuer nous mêmes les réparations, l’entretien et l’upcycling. Avec Sabrina, nous avons trouvé l’expertise nécessaire pour concrétiser ce projet. Le SPA pour sacs est proposé comme un nouveau service, offrant ainsi aux Treasures déjà aimés la possibilité de vivre encore plus longtemps.

Avec la transformation de la GmbH en SA, REAWAKE accueille le groupe Brunschwig et la famille au sein de REAWAKE. Ce partenariat crée la base d’une croissance future et souligne la confiance dans la vision et l’avenir de l’entreprise.

Jelmoli a annoncé sa fermeture et nous avons reçu de nombreuses propositions de collaborations alternatives. Face aux perspectives prometteuses, nous avons décidé d’ouvrir un store directement au 73 Bahnhofstrasse à Zurich, dans les anciens locaux de BIG. REAWAKE est ainsi devenu le premier acteur du High-End Secondhand à disposer d’une vitrine sur l’une des rues commerçantes les plus prestigieuses d’Europe.

En novembre 2024, REAWAKE a de nouveau fermé le store. D’un point de vue entrepreneurial, cette expérience nous a apporté certains de nos enseignements les plus importants et les plus douloureux.

Après l’annonce de sa fermeture, le plus ancien grand magasin de Suisse ferme ses portes en décembre 2024. Avec cela, une étape importante pour REAWAKE prend également fin. Nous sommes profondément reconnaissants pour le temps passé chez Jelmoli.

Avec la première REAWAKE Atelier Couture Capsule Collection, REAWAKE franchit une nouvelle étape. À partir de matériaux existants et de Treasures sélectionnés naissent des pièces uniques limitées, qui montrent à quel point la mode circulaire peut être créative et haut de gamme.