Louis Vuitton a fondé sa Maison à Paris en 1854, à une époque où les voyages en calèche et en train devenaient de plus en plus importants pour une clientèle aisée. Il a misé sur des méthodes mécaniques innovantes pour fabriquer des malles robustes et fonctionnelles, capables d'atteindre une clientèle haut de gamme plus large. Il a ainsi établi sa marque comme un symbole de confort et de prestige en matière de voyage.

François Goyard a repris l'atelier de la Maison Martin en 1853/54, qui était déjà spécialisée dans la fabrication de malles et d'emballages. Il mettait l'accent sur l'artisanat traditionnel, la fabrication soignée et la qualité exclusive. La clientèle était principalement composée d'aristocrates et de maisons royales, qui appréciaient la discrétion et l'exclusivité subtile.

En 1858 déjà, Louis Vuitton développa le Trianon-Canvas, un matériau léger en coton, résistant à l'eau, spécialement conçu pour les nouvelles malles rectangulaires. Comparé aux malles précédentes, faites de cuir lourd, de bois ou d'armatures métalliques, il était nettement plus léger et facilitait considérablement les voyages. Le revêtement de cire ou de substances huileuses rendait le matériau imperméable, facile d'entretien et robuste. Grâce à la technique de production mécanisée, la fabrication était modulable, ce qui garantissait une qualité constante pour une clientèle croissante.

À partir de 1853/54 environ, Goyard a utilisé une toile de lin enduite à la main, d'abord fonctionnelle, puis à partir de 1892 avec le motif caractéristique « Goyardine » et ses initiales Y subtiles. Le revêtement complexe appliqué à la main à partir de cire ou d'huile de lin rendait le matériau résistant à l'eau, durable et mettait en valeur le motif. Chaque malle était unique et fabriquée à la main, soulignant l'exclusivité de la marque.

À partir de 1896, la toile Monogram avec les initiales LV et des motifs floraux – immédiatement reconnaissable, délibérément conçue pour le prestige et la visibilité.

Le motif Goyardine était discret, subtil et peint à la main. Il était un signe d'aristocratie et d'exclusivité, reconnaissable instantanément uniquement par les initiés.

Fonctionnalité, prestige et notoriété de la marque, production pour une clientèle aisée plus large.

Artisanat, exclusivité et luxe discret, des produits pour une clientèle aristocratique et exclusive.

Louis Vuitton est considéré comme l'inventeur de la toile de luxe, avec une pénétration rapide du marché et une identité de marque visible.

Goyard a perfectionné le travail du canevas et a fait du travail manuel minutieux sa marque de fabrique.