NOTRE HISTOIRE

Rea Bill, fondatrice et PDG de REAWAKE, est l'âme écologique de l'entreprise. Après une brillante carrière de mannequin à Tokyo, Paris et New York, elle a dû se rendre à l'évidence : elle ne pouvait concilier le rythme effréné de l'industrie de la mode et son exploitation de la planète et des êtres humains avec ses valeurs.
Tout en s'occupant de sa fille nouveau-née, sa conviction que l'amour du style et de la mode pouvait être vécu de manière plus durable a finalement conduit à la naissance de REAWAKE, le « deuxième bébé » de Rea.

REAWAKE prône une consommation de mode responsable qui rejette consciemment la fast fashion et vise à réduire la consommation de ressources et les impacts environnementaux négatifs grâce à une approche d'économie circulaire. Depuis sa création, Rea dirige l'entreprise et son équipe grandissante de « Reawakers » avec un dévouement sans faille à ses valeurs et à sa philosophie d'entreprise : RESPECT, RECIRCLE, REAWAKE.

Ce qui a commencé comme une entreprise individuelle est devenu, au cours des 15 dernières années, une société florissante avec des boutiques chez Bongénie à Zurich et Genève, chez Glatt à Wallisellen, chez Maggs à Berne, et sa propre boutique à Zurich. Découvrez notre fondatrice dans l'interview qui suit.

Votre parcours professionnel ressemble au scénario d'un film Netflix. Qui est cette Rea Bill ?
Rea Bill est une enseignante de Bienne qui s'est retrouvée par hasard dans le monde de la mode et qui, avec l'équipe REAWAKE, s'efforce désormais de sensibiliser notre communauté à la consommation durable.
Aujourd'hui, je suis avant tout une maman, une PDG, une amoureuse de la forêt et une optimiste inébranlable. Être mannequin n'a jamais été mon ambition, mais cela m'a permis de gagner ma vie, de voyager et d'explorer le monde dès mon plus jeune âge. Je suis très reconnaissante de cette expérience formatrice, car elle m'a appris beaucoup de choses qui me servent encore aujourd'hui. Cependant, dès le début, j'ai ressenti un manque de sens dans ce travail. J'ai finalement trouvé plus épanouissant de travailler avec des enfants comme enseignante. La naissance de ma fille et le bouleversement de mes priorités qui en a découlé ont rendu même cette journée de travail structurée impossible. Alors, jeune maman, j'ai lancé REAWAKE, une entreprise encore balbutiante, depuis mon salon. Il est vite devenu évident que le commerce de produits haut de gamme pouvait être non seulement viable, mais aussi rentable. Pour moi, mère célibataire, c'était la solution idéale et flexible pour subvenir aux besoins de ma petite famille pendant plusieurs années. Avec REAWAKE, lorsque j'ai retrouvé plus de temps, le papillon a éclos : une véritable entreprise avec une équipe passionnée et une marque clairement définie.

Pourquoi le nom « REAWAKE » ?
Le mot « Reawake » réunit trois éléments clés de notre modèle : premièrement, de petits trésors retrouvent une seconde vie en trouvant un nouveau foyer ; deuxièmement, il exprime notre capacité à leur redonner vie grâce à la réparation dans notre atelier et au surcyclage ; et enfin, REAWAKE contient mon nom. L’entreprise fait partie intégrante de moi et est indissociable de ma façon de vivre. Il ne s’agit pas d’écoblanchiment : je voulais que mon nom reflète cela.

REAWAKE défend donc des valeurs authentiques. Mais la consommation n'est-elle pas toujours de la consommation ?
Oui et non. Je ne prétends pas être une militante écologiste. Bien sûr, on pourrait prendre la mesure la plus radicale : arrêter complètement de consommer. Mais je ne pense pas que ce soit une solution réaliste ou viable pour le plus grand nombre. Les gens aiment les belles choses. J’aime les belles choses. La mode est une expression de la culture, de l’art et de l’individualité, et elle peut rendre heureux.
REAWAKE s'attaque à ce problème et propose une solution efficace pour réduire drastiquement les impacts négatifs de la consommation dans ce contexte : la production et la fabrication d'un vêtement sont responsables de 70 % de l'impact sur l'environnement et le climat.
Notre contribution consiste à garantir la longévité de nos produits de haute qualité. Nous ne proposons pas de prix cassés, mais considérons plutôt nos articles comme des investissements. Ce que vous achetez chez nous doit apporter de la joie à nos clients – et peut-être même à leurs enfants – pour toute une vie. En quelque sorte, nous transformons un achat décevant pour l'un en un achat judicieux pour l'autre.

Zurich possède un marché de la seconde main florissant. Le commerce des articles de luxe et vintage, en particulier, est en plein essor. Selon vous, qu'est-ce qui distingue REAWAKE ?
Nous sommes absolument ravis de l'engouement suscité par ce marché. Mon objectif a toujours été de contribuer au changement, et avec REAWAKE, nous nous efforçons activement de sensibiliser le public aux enjeux du développement durable. Ce qui nous distingue vraiment, ce sont principalement trois choses : tout d'abord, je pense que notre offre est irrésistible. Notre sélection de pièces uniques est soigneusement choisie et reflète notre passion pour le style ainsi que le respect que nous portons à chaque objet.
De plus, nous figurons sans conteste parmi les acteurs historiques du secteur à Zurich et en Suisse. Notre expérience en matière d'authentification, notre réseau et, surtout, notre clientèle fidèle qui nous fait confiance sont le fruit de plus d'une décennie d'efforts soutenus. Enfin, et surtout, je suis convaincue que notre engagement en faveur du développement durable nous distingue de la concurrence. Une enquête menée l'automne dernier a révélé que nos clients apprécient cette démarche et citent même la consommation responsable comme l'une des raisons de leurs achats chez nous. Voilà qui me remplit de joie, moi qui suis une adepte de la mode éco-responsable !

Quelle est votre vision pour REAWAKE, que souhaitez-vous accomplir ?
J'espère que REAWAKE contribuera à une nouvelle ère de la mode qui remet au goût du jour le respect du savoir-faire artisanal et ne promeut pas la consommation éphémère des dernières tendances. Je souhaite que nos clients puissent acheter et vendre avec nous en toute conscience, créant ainsi un cercle vertueux où chacun peut vivre sa passion pour la mode avec style et joie, tout en minimisant l'impact négatif sur l'environnement et les personnes.
Où ce chemin nous mènera, l'avenir nous le dira. Je suis profondément reconnaissante des formidables opportunités qui s'offrent actuellement à REAWAKE. En tant que PDG, je ressens également une grande responsabilité envers mon équipe et souhaite continuer à la diriger avec bienveillance et en m'appuyant sur des valeurs fortes. La croissance et le profit n'ont jamais été notre priorité absolue. À long terme, j'espère que mes « deux bébés » vivront dans un monde où l'eau est propre, l'air pur et les écosystèmes sains, et que nous contribuerons tous à préserver notre belle planète pour les générations futures. J'imagine déjà ma fille portant mon sac Hermès Kelly vintage…